打造品牌并非一日之功，偉大的品牌都必須經(jīng)過時間的考驗(yàn)和長期積累才能最終形成。但千里之行始于足下，品牌打造從三方面入手：

1、 定位

對于營銷定位，最形象的一種形容是：舍棄。即對產(chǎn)品定位而言，聚焦一種產(chǎn)品，比推出各種產(chǎn)品要好得多；對產(chǎn)品特性而言，聚焦一種產(chǎn)品特性，比同時述說好多特性要更好；對目標(biāo)市場而言，聚焦品類中的某一個目標(biāo)細(xì)分市場，要比覆蓋所有市場更具效果。

2、 差異化營銷

差異化營銷涵蓋了市場定位差異化，品牌體系差異化，產(chǎn)品體系差異化，渠道體系差異化，價格體系差異化，促銷體系差異化，管理體系差異化，組織結(jié)構(gòu)差異化，人力資源結(jié)構(gòu)體系差異化。

市場定位的差異化決定著企業(yè)整體營銷體系的構(gòu)建，營銷業(yè)務(wù)活動整個過程都圍繞著市場定位開展。

品牌體系的差異化是消費(fèi)者認(rèn)知上的差異化，是市場定位差異化在消費(fèi)者心目中的反應(yīng)，也接區(qū)別競爭品牌的基礎(chǔ)因素。

產(chǎn)品體系的差異化是對品牌差異化的直接表現(xiàn)，是與競爭對手形成鮮明對比的根本。

渠道體系的差異化則是基于產(chǎn)品體系差異化而形成的，不同的產(chǎn)品，不同的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)對應(yīng)的渠道結(jié)構(gòu)不同。

價格體系的差異化是產(chǎn)品體系和渠道體系差異化的自然產(chǎn)物，前兩者確定之后，價格體系差異化自然形成。

促銷體系的差異化主要體現(xiàn)在廣告，公關(guān)活動，消費(fèi)人員促銷方式等方面。

管理體系的差異化隱含在企業(yè)內(nèi)部，因公司人員不同，目標(biāo)不同，制度不同而有所差異。

組織結(jié)構(gòu)的差異化是為推動管理體系的差異化的執(zhí)行而相應(yīng)構(gòu)建的，包括智能差異化，部門差異化，職責(zé)差異化，流程差異化以及電商物流配送體系等因素，與競爭對手形成本質(zhì)上的差別。

人力資源的差異化同樣也是基于管理體系和組織結(jié)構(gòu)體系的差異化而形成的，包括人員機(jī)構(gòu)，薪酬結(jié)構(gòu)，績效考評結(jié)構(gòu)等方面形成差異。

3、 價值塑造

無論進(jìn)行產(chǎn)品定位還是進(jìn)行產(chǎn)品差異化營銷，其目的就是樹立，培養(yǎng)和塑造產(chǎn)品的核心價值，對于電子商務(wù)產(chǎn)品價值的衡量主要體現(xiàn)在以下4個方面。

(1)滿足消費(fèi)需求。這是產(chǎn)品本身價值最基本的環(huán)節(jié)，也是客戶選擇你的產(chǎn)品的最大因素，電商產(chǎn)品的需求能力包括所涉及產(chǎn)品的品類，覆蓋產(chǎn)品的種類等。

(2)產(chǎn)品的品質(zhì)。品質(zhì)是進(jìn)行價值塑造的基礎(chǔ)，只有物有所值的基礎(chǔ)上才能通過營銷塑造價值，電商產(chǎn)品的品質(zhì)包括產(chǎn)品的質(zhì)量，網(wǎng)站平臺的質(zhì)量（如權(quán)威性等）。

(3)產(chǎn)品舒適體驗(yàn)。電子商務(wù)很顯然比傳統(tǒng)市場還要激烈，選擇內(nèi)心中最好的已經(jīng)成為消費(fèi)者購買某個產(chǎn)品的最大決策因子，電商產(chǎn)品的舒適體驗(yàn)包括注冊體驗(yàn)，網(wǎng)站瀏覽體驗(yàn)，購物體驗(yàn)，物流舒適度，以及支付體驗(yàn)等多個方面。

(4)產(chǎn)品的保障服務(wù)。產(chǎn)品保障是你的平臺能否被消費(fèi)者所接受的關(guān)鍵因素，電商產(chǎn)品的保障服務(wù)主要包括產(chǎn)品質(zhì)量保障，財(cái)產(chǎn)安全保障，隱私安全保障，已經(jīng)退換流程安全保障等多個方面。